微波炉市场近年来在经过几轮降价战之后，形成格兰仕一枝独秀、其他几十种品牌难分高低、市场价格持续走低的状况。大多数微波炉生产企业在经营上面临严重困境。
日前，广东格兰仕企业（集团）公司出人意料地作出决定，从5月18日起，将全面逐步提高其产品价格，据悉，此次提价平均幅度将超过50％．
众所周知，薄利多销一直是格兰仕多年来奉行的经营原则。正当格兰仕市场占有率不断上升之际，却突然改变经营原则，是何原因？此举对整个行业将产生怎样的影响？
据了解，1997年格兰仕产量超过200万台，虽然最终实现了近1亿元的利税，但也付出了巨大的代价。企业用于形象宣传、技术改造、售后服务及扩大生产规模的资金都受到了一定的限制。从去年下半年开始，格兰仕开始致力于开拓海外市场，并在法国等地获得了不菲的回报。这时，公司决策层开始认为，如果继续在国内实行薄利多销的原则，会严重影响企业的融资能力，对实现微波炉世界第一强的目标会有不利的影响。
格兰仕副总经理俞尧昌认为，格兰仕此次提价标志着整个行业的竞争有望从无序、盲目转向正常、理性，将把一些不得不亏本经营的企业解救出来。他不认为提价会使格兰仕丧失价格优势，也不担心自己老大的位置为人所夺。他解释说，格兰仕此次提价的基本原因是原定的300万台保本点已改为150万台，这是当前市场形势决定的。即使如此，国内也不会有任何一家企业的生产规模能接近150万台。这意味着格兰仕在价格上仍有优势，如果整个微波炉市场价格能保持正常的水平，格兰仕和其他企业一样，都会得到合理的利润。
据悉，在获知格兰仕即将涨价的信息后，业内企业反映不同。部分合资品牌的价位相对偏高，自然不会再调高售价；而一些国内企业则对格兰仕的行为表示谨慎欢迎，认为这将有助于改善企业的经营环境和经营状况；也有部分企业表示不会对目前微波炉的价位造成多大影响，理由是目前的价格正是企业可以接受的价格。
 |
